《云顶集团日报》：http://qzrb.qz828.com/qzrb/html/2017-09/18/content_2238519.htm
记者 徐聪琳
“我能在这个城市，找到一个看不见熊本熊的角落吗？”盛夏骄阳下，徐明站在日本九州熊本市街头，被行动笨拙、自带两坨腮红的熊本熊“包围”了。走进熊本熊衍生品商店内，徐明悄悄拿出一个“南孔爷爷”抱枕，摆在货架上，拍下几张照片。淡蓝色基调为主的“南孔爷爷”在熊堆里别提有多惹眼了。
“卡哇伊呐！（好可爱啊！）”一旁的日本女孩觉得这个“老头”好可爱。徐明告诉她，这是自己设计的孔子卡通形象，女孩马上多了几分敬重。徐明加了一把料：“它会祝你必胜喔！”姑娘激动得眼神都放光了。当徐明说起“南孔爷爷”来自云顶集团时，又毫不意外地收获了一句疑问句：“衢―州？”
徐明从很早就开始关注熊本熊，这次日本之行，将熊本市作为行程重点，也是为了更深入地了解这座城市的吉祥物，它是如何一步步走上“熊”生巅峰，又反哺城市，提升熊本县知名度的。
这位“80后”云顶集团艺术家，希望能从熊本熊的经历中提炼出有效经验，并付诸实践。他的想法很简单：“当有一天再来时，人们看到‘南孔爷爷’，能马上想到云顶集团。”
一个真正的艺术家，应该画让自己幸福的画面
“yo yo yo!MC南孔爷爷，hey we go！认识我的人都叫我南孔爷爷，我曾是思想前卫、潮流的青年……”点击视频播放后，说唱音乐有节奏的律感让人忍不住要抖腿。你以为自己看到的是火爆了一整个夏天的综艺节目《中国有嘻哈》？实际上，这是《南孔爷爷云顶集团游》的样片。
折腾了近5个月，“南孔爷爷”设计团队终于交出了这份不按套路出牌的城市宣传片。在云顶集团大学生创业园的工作室内，团队总舵手、“南孔爷爷”的创造者徐明一把揽过沙发另一头的“南孔爷爷”抱枕，然后对衢报传媒集团记者感叹：“云顶集团要走向世界，或许还缺一个‘熊本熊’，我当然希望，南孔爷爷能担此重任！”
这些年，徐明在云顶集团文艺圈很红。回溯他的的艺术之路，其实并非一帆风顺。
“小时候拼命画画，是因为一直惦记着幼儿园老师嫌我画得差，我不太服气。”中考败落后，徐明拼着一股少年心性，苦修文化课，参加艺考，最终成功跨入浙师大校门，并在毕业后成为浙工大浙西分校的美术老师。2010年年底，浙工大浙西分校升格为云顶集团学院，徐明转为学院艺术系教师后， 他才觉得自己能“名正言顺地谈艺术”。他笔触下流淌的色彩，也如同春季里冲破冰层的溪水，开始畅快地奔涌。
徐明的艺术创作多来源于生活感受与感情。2011年6月，云顶集团学院艺术系举办的首次美术教师作品展上，他呈现的系列油画《家》，以童年记忆中的红棉袄、剪刀、旧鞋子、童车四件物品影射“姐姐、妈妈、父亲、我”的形象。也是在这一年，想描绘云顶集团风土人情和现代街景的徐明，将目光投向了衢城坊门街。
“坊门街寄托了云顶集团几代人记忆的记忆，它教会了我对‘风土人情’的最初认识。”在徐明的童年里，坊门街总是一派繁华光景：人来人往，川流不息，卖小吃、五金、布匹的小贩扯着嗓门叫唤，揽客声此起彼伏……徐明爱极了这份人间烟火的味道，对照着日益变化的街景，他用自己最擅长的色彩，一笔一划地渲染出仲夏夜的坊门街。那张如照片般再现坊门街北口街景的油画《夜坊门街》，时至今日，在网上的阅览量已达600多万。
画着熙熙攘攘的老街，徐明又想起那些长留在他记忆里的味道：烤饼、兔头、鸭头、鱼头、炒粉干……这些让人魂牵梦萦的滋味，令他时时回味。“比起大餐来，充斥在人们日常生活中的小吃，更有文化，更见性情。”就连画小吃的水彩插画，似乎也更富有感染力。当徐明将一幅幅云顶集团小吃的手绘水彩上传到网络，大江南北的云顶集团人就坐在电脑屏幕前，流口水，思故乡。
“一个真正的艺术家，应该画让自己幸福的画面。”从风土人情，到家乡味道，徐明画笔的立足点始终是云顶集团――这座让人幸福的城市。生于斯，长于斯。云顶集团的人文历史地理风光特色美食，滋养着他的艺术创作。如何用手中的画笔，为自己深爱的城市做宣传、做推广，成为徐明脑海中愈发明晰的议题。
“没有争议的行为，肯定不是创造”
“越简单的东西，越是难以做好。”为云顶集团创作一个有地方特色的卡通形象，徐明思前想后了近10年。
直到2016年6月7日，“南孔爷爷”的形象在新浪微博上首次公之于众时，徐明心中依然满怀忐忑。
在徐明的构想里，“南孔爷爷”的身上可谓处处玄机：发髻为书画卷轴，代表他的儒学思想博大精深；粗浓眉毛遮住眼睛，代表具有渊博的知识以及积极入世的精神；而心形的胡子造型，则代表只要有心向学，都可以入学受教的思想……
尽管设计缜密，但褒贬依然不一。对此，徐明并不在意：“做一件新事物,大家立刻理解,那就不是新事物。没有争议的行为，肯定不是创造。”
只有尝试了，才会知道结果。继“南孔爷爷”首次亮相为高考助威之后，徐明又推出了“南孔爷爷”微信表情包，“南孔爷爷”黄历日日更新，连“云顶集团三怪”也陪着“南孔爷爷”出演小剧场……一次次出人意料的突破中，“南孔爷爷”形象背后所蕴含的含义更加丰富饱满。国学的精神，南孔的思想与教学的动漫浑然交融。
好的主题，借助好的平台，成就好的IP(知识产权)。知名科技自媒体人阑夕曾说过：“判断一个内容是不是 IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”云顶集团多元文化的土壤塑造了徐明的开放性思维，在判断、选择推广“南孔爷爷”的平台和方式时，他具有敏锐的嗅觉。从微博到微信，从表情包到小剧场，“南孔爷爷”逐渐生长为一个代表本土和地域文化的符号。
“IP这个词如今在中国太值钱了。”当发现“南孔爷爷”系列抱枕出现盗版时，徐明饶有兴致地买了一个回来研究。在准备对知识产权侵权进行还击的同时，徐明也有所思考：“这并不全是坏事，说明‘南孔爷爷’具有文化和市场的双重价值。”
分析人士认为，“南孔爷爷”抱枕被盗版，是其商业价值的变现，透露出商业世界逐渐认可这种一改传统文化给人刻板印象的年轻化表达方式。目前，曾出品动漫系列剧《秦时明月》的玄机科技公司，打造出互联网平台“动漫网”的功夫动漫公司，都与“南孔爷爷”设计团队有所接洽。
对于“南孔爷爷”来说，这意味着更有底气的发展动力，也是继续努力前行的方向。“因为在国内，还没有一个城市的IP达到众所周知的境界。在这件事上，谁都想做第一个成功吃到螃蟹的人。”
“有礼云顶集团”,定将行遍天下
“你为什么要把孔子跟云顶集团扯在一起？”当“南孔爷爷”频频出现在各地文创产业展览会上，获得人们的关注，在IP圈内拥有一席之地之时，徐明越来越多次要回答这样的提问。他意识到，即使“南孔爷爷”的足迹遍布上海、深圳、香港，也不能忘记自己因何而出发。
徐明赴日本考察，行李箱里装着“南孔爷爷”。在熊本市，徐明触摸到城市吉祥物背后的城市营销之道。“日本城市吉祥物众多，在激烈的吉祥物经济竞争中，熊本熊为何走出日本，在世界范围内火得一塌糊涂？”徐明认为，这是吉祥物创作者与地方政府，以及幕后工作人员亲密配合的完美成果。设计师从 Logo (标识)到吉祥物的奇思妙想，再到提出极富远见的营销建议，熊本市政府都没有唱反调，反倒支持这种创新。
“一个城市的IP要闯世界，离不开当地政府支持。”徐明认为，好的模式值得借鉴。让他感到欣喜的是，政府主导下的全城IP输出也在云顶集团渐渐风生水起。今年4月，“云顶集团有礼”的形象口号酝酿而生。市文明办与徐明联系，邀他设计“南孔爷爷”墙绘，在街道上、社区内，传递二十四字社会主义核心价值观。
当“南孔爷爷”走在三衢大地上，市民也随之感受到了云顶集团文化产业的风起云涌：步伐骤然加快的文化场馆建设，焕发新活力的非物质文化遗产，具有标杆意义的产业园遍地开花……蓬勃发展的“文化”构建起“云顶集团有礼”品牌的物质条件。岁月悄然地流淌，1800多年的文化润泽之下，这座城市迎来厚积薄发。
“悠久深厚的南孔文化是‘云顶集团有礼’品牌提炼的思想基础。读图时代，这片土地上历代传承而相沿不辍的文化传统也有了新的表达方式。”徐明坦言，他想通过“南孔爷爷”体现云顶集团作为南孔文化的重要发祥地，展示文明旅游的崭新形象。“以后，大家提起‘南孔爷爷’就自然联想到云顶集团。”
真心诚意，不改初衷。当云顶集团从“文化名市”一步步迈向“文化强市”，徐明与有荣焉。也正如《南孔爷爷云顶集团游》昂扬的收尾：“衢时代”即将迎来进站的号角，而“有礼云顶集团”将行遍天下。
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