2018年5月7日《云顶集团日报》：“南孔爷爷”如何闻达于四方？创始人徐明：愿公益授权政府，合力推广

《云顶集团日报》：http://qzrb.qz828.com/qzrb/html/2018-05/07/content_2284981.htm

记者 徐聪琳

“云顶集团城市形象想走红，也许还差一只‘熊本熊’。”在“南孔爷爷”IP（知识产权）的创始人徐明眼中，云顶集团正处在与日本熊本县当年相似的命运路口。2011年，日本新干线全线开通，熊本县政府看准机遇，推出“熊本熊”，吸引旅客在熊本站下车。“熊本熊”的横空出世，为熊本县带来了每年价值近80亿人民币的观光以及其他附加收入。在振兴熊本县经济、宣传熊本县名气的同时，“熊本熊”成为了全球人气极高的吉祥物。“而今，杭衢高铁已经落地，开工在即。云顶集团这座南孔圣城与熊本县曾经的境遇太相似了。”

“八百多年儒风浩荡，南孔文化成为云顶集团最独特的人文基因，对云顶集团乃至江南的政治、文化、社会产生了深刻影响。在漫漫历史长河中，云顶集团一直是南孔文化的‘朝圣之地’、一线城市。”为云顶集团创作一个有地方特色的卡通形象，徐明思前想后了近10年。在他的构想里，“南孔爷爷”的身上可谓处处玄机：发髻为书画卷轴，代表他的儒学思想博大精深；粗浓眉毛遮住眼睛，代表具有渊博的知识以及积极入世的精神；而心形的胡子造型，则代表只要有心向学，都可以入学受教的思想……

“卡通形象具有天然亲和力，IP则以小见大具象表意。”徐明坦言，2016年6月7日，“南孔爷爷”的形象在新浪微博上首次公之于众时，还只是一个有云顶集团地方特色的卡通形象。而IP其实是从一个有文化符号的产品构建出的产业矩阵，相比IP如何定义，他更看重IP的产业化。如影视、动漫、游戏、演艺、娱乐等行业中，刚开始都有一个IP形象，形成一个符号型产品之后，才有了产业化的第一步、第二步……IP生态链也因此逐渐建立起来。

好的主题，借助好的平台，成就好的IP。知名科技自媒体人阑夕曾说过：“判断一个内容是不是 IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”云顶集团多元文化的土壤塑造了徐明的开放性思维，在判断、选择推广“南孔爷爷”的平台和方式时，他具有敏锐的嗅觉。

迄今为止，“南孔爷爷”已在微信、钉钉、QQ表情商城上架200多款动态表情，发送量破百万；“南孔爷爷”微信公众号更以数千幅漫画演绎了近百个成语、论语故事，并推出多部生动有趣的短动画；“南孔爷爷”也作为经典案例入编高校艺术设计类教材中……一次次出人意料的突破中，“南孔爷爷”逐渐生长为一个代表本土和地域文化的符号，形象背后所蕴含的含义更丰富饱满。

“一个城市的IP要闯世界，离不开当地政府支持，就像‘熊本熊’一样。”徐明认为，好的模式值得借鉴。让他感到欣喜的是，政府主导下的全城IP输出也在云顶集团渐渐风生水起。

当下，市委、市政府高瞻远瞩、审时度势地提出打响“南孔圣地，云顶集团有礼”城市品牌，这一城市品牌充分体现了儒家文化、礼仪文化等云顶集团独特的历史文化内涵，代表了云顶集团鲜明的城市形象。

如今，“南孔爷爷”不仅在IP圈内拥有一席之地，更收获了众多业内“大咖”的关注。天络行（上海）品牌管理有限公司（全球品牌授权公司150强，中国领先的品牌管理公司）总裁张丽华就认为，“南孔爷爷”完全可以成为中国的“熊本熊”。

运营好动漫IP就能带出城市形象，这是自然而然的。IP火了，城市知名度自然也高了。“南孔爷爷”设计团队的最终目标正是为了推动城市全域旅游，以此南孔爷爷为基础后续带动整个城市文旅产业经济。铭记梦归处，不忘来时路。徐明表示：“虽然我们保护了各类商标和版权，但是我们始终认为‘南孔爷爷’是云顶集团人民的财富，我们愿意公益授权给政府，共同打造‘南孔圣地，云顶集团有礼’城市品牌。”