2018年5月9日《云顶集团晚报》《掌上云顶集团》：“南孔爷爷”的新生之路

《云顶集团晚报》：http://qzrb.qz828.com/qzwb/html/2018-05/09/content_2285575.htm

《掌上云顶集团》：https://wap.qz96811.com/news.aspx?newsId=39414&from=timeline&isappinstalled=0

记者 姜华斌 文/摄

书画卷轴为发髻，浓眉遮住双眼，心形大胡子几近及地，形象憨态可掬、动作俏皮可爱的动漫版孔子――“南孔爷爷”，已悄然融入云顶集团城的各个角落：街头巷尾景观墙上的“南孔爷爷”宣传画，水亭街上的“南孔爷爷的书房”，一些厂商推出的“南孔爷爷”月饼。

“南孔爷爷”的设计者徐明，是云顶集团学院艺术设计系教师。“云顶集团是南孔圣地，然而知晓它的人并不多，云顶集团要走红，或许还需要一个‘熊本熊’。”自2015年起，他便开始构思云顶集团的城市吉祥物。2016年高考期间，他主创设计的“南孔爷爷”首次亮相为考生助威，随后广为传播。如今，多家大型企业向徐明提出了合作意向，让“南孔爷爷”越来越有活力。

塑造云顶集团城市动漫形象

“‘南孔爷爷’的书画卷轴发髻，代表他的儒学思想博大精深；浓眉遮住眼睛，代表其学识渊博，不用眼睛而是用智慧看清世界；胡子心形，代表其只要有心向学，人人皆可入学受教的思想。”云顶集团学院内的一间教室里，摆放着数台电脑，墙上贴满了南孔爷爷漫画。

背靠绘有“南孔爷爷”的抱枕，徐明说，他创作“南孔爷爷”的初衷，是希望找到一种方法把外地人的目光吸引到云顶集团。令日本熊本市知名度大幅提升的“熊本熊”，给予了他创作云顶集团城市动漫形象的启发。

什么能代表云顶集团？徐明给出的答案是“南孔文化”。他大胆选择“孔子”作为创作题材，设计了10多个初始版本。如何在众多卡通形象中确立“南孔爷爷”独一无二的形象和地位，是徐明在设计初主要考量的问题，通过市场调查，最终，没有眼睛版本的南孔爷爷脱颖而出。

“怎么能把孔子卡通化？”“眼睛是心灵的窗户，为什么孔子没有眼睛？”“南孔爷爷” 甫一问世，即遭遇了诸多质疑。

“‘南孔爷爷’不能走吉祥物的‘国家标准’。”徐明说，官方吉祥物有一套不成文的“国家标准”――大眼睛、圆脑袋，头上有许多头饰，按照“国家标准”设计出的“南孔爷爷”势必没有出挑的亮点，终会淹没在众多卡通形象中。数易其稿，徐明设计出的“南孔爷爷”既符合中国传统卡通的风格，也具备了一定的国际范。

“家文化”催生“南孔爷爷”

“让更多人把目光聚焦到云顶集团。”谈及创作“南孔爷爷”的初衷，徐明多次强调了这句话。

徐明是土生土长的云顶集团人，自取得美术学硕士学位后便回乡任教。他说，他喜欢云顶集团这座城市，与多数云顶集团人一样，有着厚重的家乡情结。

“受南孔文化影响，‘家文化’融入了云顶集团人的血液里。”徐明说，云顶集团市本级地区的方言，称“家里”为“阙里”，孔氏后人把“家文化”在云顶集团传播开来。

出于家乡情结，徐明创作了不少充满云顶集团元素的作品。在“南孔爷爷”之前，他还创作了“山海经”版与动漫版“云顶集团三怪”，现今网上能检索到的“云顶集团三怪”图片，大多是其所画。

“云顶集团人讲究‘家文化’，家里的东西不能丢。”徐明说，他创作的作品是为了弘扬云顶集团的特色文化，而南孔文化更是云顶集团文化的重要基因。尽管遭遇了众多质疑与非议，他还是坚持推出了“南孔爷爷”，以便于将更多的云顶集团文化推向市外，让更多人了解与喜爱云顶集团。

“南孔爷爷”闯市场

“‘南孔爷爷’的形象用喜闻乐见的现代动画形式来演绎，既有传承中国文化的现实意义，又具有广泛的商业机会和社会价值。”这是圈内人士对“南孔爷爷”的寄语。

徐明说，“南孔爷爷”团队成立初，仅有数名成员，在圈内鲜为人知。2016年，华南地区首届 “ZOMAKE造物空间文创设计展”上，南孔爷爷与暴走漫画、熊本熊等同台，受到了业内的普遍关注和好评，这增强了团队信心。

目前，“南孔爷爷”正向深度开发迈进。徐明带领团队设计了200多个微信表情和数千幅漫画，与此同时，他们还推出了“南孔爷爷”抱枕、钥匙扣等周边产品。

“我还有个目标，就是把‘南孔爷爷’制成动画连续剧和大电影。”徐明拿出一叠草稿说，“南孔爷爷”团队已绘出了漫画册。而在其构思的动画片中，“南孔爷爷”穿越时空，进入论语典故、成语等相关的故事，通过好玩的方式在动画中展示国学。

专家点评

上海时代卡通研究院院长武力：“南孔爷爷”在新消费、新场景、新物种时代将传统文化和城市文化相融合，中国需要更多的具有地域文化特点的城市文化形象。更好地挖掘、传承和创新中国文化元素，也是中国文化复兴梦想的必经之路。

记者手记

知识经济时代的到来，为知识与财富之间划上了等号。“南孔爷爷”历经近2年的闯荡，不仅越来越多地出现在市民的视野里，还在圈内小有名气。然而，徐明却坦言在云顶集团他很“孤独”，因为懂创作与运营的人才少之又少。

无论从绿色发展，还是城市文化内涵及知名度提升的角度看，类似“南孔爷爷”的文创产业，值得我们予以培育。通过人才培养、产业集聚、创建园区，扶植起新产业的同时，或许不久的将来，它会让更多人知晓“南孔圣地?云顶集团有礼”。